El problema a solucionar
Cuando una organización se plantea comenzar una estrategia de innovación de verdad, es porque tiene un problema. Yo identifico dos fundamentales:
- Queremos mejorar las ventas presentes y futuras (problema de ingresos). Y queremos mejorar la rentabilidad de la empresa presente y futura (problemas de costes
OBJETIVOS
Quiero mejorar las ventas
Quiero mejorar la rentabilidad
IMPORTANCIA
La innovación es cambio, desarrollo, transformación, progreso. Aplicada a la empresa, es la modificación de uno o varios aspectos de la misma que tienen como objetivo la creación de nuevos valores ¿Por qué es necesaria la innovación? El mundo es un entorno en constante cambio, cambios sociales, tecnológicos, culturales, etc. La empresa no es ajena a estos cambios debido a que su entorno (clientes, competidores, proveedores) empuja a ello.
MARCO TEÓRICO
La innovación es cambio, desarrollo, transformación, progreso. Aplicada a la empresa, es la modificación de uno o varios aspectos de la misma que tienen como objetivo la creación de nuevos valores ¿Por qué es necesaria la innovación? El mundo es un entorno en constante cambio, cambios sociales, tecnológicos, culturales, etc. La empresa no es ajena a estos cambios debido a que su entorno (clientes, competidores, proveedores) empuja a ello.
MARCO TEÓRICO
CAPITULO I: CONCEPTOS BÁSICO
1.1. Innovación
1.1.1.
Concepto
e importancia.
1.1.2.
Tipos
de innovación empresarial.
1.1.3.
Función
de los principios del proceso administrativo.
1.1.4.
Fuentes
de innovación.
1.2. La orientación al mercado
y la innovación.
1.2.1 El concepto de orientación
al mercado.
1.2.2 Factores de orientación
al mercado de las empresas.
1.2.3 Efectos de la
implantación de la orientación al mercado en las empresas: hacia una nueva
estructura organizativa y estrategia empresarial.
1.2.4 Consecuencias de la
implantación de la orientación al mercado en las organizaciones: ventajas
competitivas y estabilidad en los mercados
CAPITULO
II:
2.1.
La
orientación al mercado y el desarrollo de estrategias de innovación de producto.
2.1.1. La innovación en producto
como innovación de marketing.
2.1.2. La relación entre
orientación al mercado e innovación en producto.
2.2.
Medición
de los indicadores: la orientación al mercado y el desempeño de la innovación.
2.2.1. La medición del éxito o
grado de desempeño de la innovación